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    五粮液:今年增速目标不变 将团购打造为新增长点

    来源:潇湘晨报   更新时间:2020-05-18 22:47

    5月15日,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液“)举行了2019年度暨2020年第一季度业绩说明会。五粮液多位高管出席,就五粮液受疫情影响情况、业绩展望、2019年销售量下降等话题进行了回应。

    图片来自:五粮液官网

    今年一季度,突如其来的新冠肺炎疫情,给不少行业带来影响。春节为白酒的传统消费旺季,由于疫情原因,白酒消费量也随之降低。

    去年12月,五粮液1218大会确定了2020年的发展目标。疫情之下,五粮液今年的发展计划是否有变化呢?业绩会上,五粮液总经济师蒋佳表示,“疫情对酒业行业短期带来一定影响,但不会出现周期性的变化。1218大会确定的增速目标没有变化,全年营收将保持两位数以上增长。”

    面对疫情冲击,如何确保营收的增长呢?五粮液副总经理朱忠玉给出了具体应对措施,3月份提出了“减负减压、三损三补”的工作要求,即零售损失团购补、线下损失线上补、老品损失新品补,全力抢抓补偿性消费机遇,来保证公司今年的销售平稳增长。

    其中,为了弥补零售渠道的损失,五粮液提出“零售损失团购补”。朱忠玉表示,今年五粮液销量的20%要在团购实现,会同经销商一起开发企业级团购,打造新的增长点。

    当下,线上渠道受到不少企业的重视开拓。朱忠玉表示,五粮液在电商渠道方面,目前已建立五粮液自营线上官方商城,已经决定成立新零售公司,建立线上渠道的精准营销体系及消费者会员中心;同时继续与线上零售平台、新零售连锁、新型电商平台、银行特殊渠道深度合作,建立运营管理标准,把新零售公司建设成五粮液品牌宣传平台、产品销售平台和消费者互动平台。

    五粮液2019年度报告显示,2019年,五粮液销售量为约16万吨,比2018年的19万吨,同比下降了13.67%;2019年五粮液生产量约16万吨,同比2018年下降了12.34%。有投资者担忧优质酒率是否保证供应,五粮液董事会秘书彭智辅回应称,“2019年整体销量16万吨,较2018年19万吨下降近3万吨,主要是系列酒品牌清理所致。生产量16万吨,此处‘生产量’是指商品酒生产量,而不是基酒产量。公司酿酒生产运行正常,五粮液基酒的战略储备能够保障市场供应。”
     


    关键词:五粮液 今年 增速 目标 不变 团购 打造 增长点 5月 1

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