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    北京非遗老字号爆发创新动能

    来源:北京日报   更新时间:2020-06-13 08:45

    快速消费品网了解到内联升以《王者荣耀》中的诸葛亮为灵感设计了一款布鞋,机器人操作的皮影戏探索非遗技艺与人工智能的结合,荣宝斋以合金笔杆代替传统材料带来新的书写体验 ……食品行业专业人士分析成,互联网时代下,传统老字号都在面临着线上转型,食品行业线上推广怎么做?老字号跨界营销何时能迎来新的商机!

    6月12日,在我国文化和自然遗产日来临之际,北京市文化和旅游局联合市商务局共同开启“非遗伴您‘逛京城·游京郊’活动暨京城非遗老字号购物节”。一得阁、瑞蚨祥、景泰蓝等20余家北京非遗老字号带着新产品、新设计、新服务、新场景亮相。线下展示之余,他们也在市文旅局、市商务局和北京非遗;ぶ行闹С职镏碌锹骄┒、拼多多、快手等网络平台展开直播带货,讲故事、树品牌、促销费、传技艺,探索市场化传承;さ男峦揪。

      进入网络时代后,人们对生活日新月异的新追求,极大地激发了老字号的创新动能。

      北京非遗老字号呈现在消费者眼前的面貌,早已不是老气横秋的模样,相反,无论从产品包装设计还是从新品开发设计上来看,都呈现出国潮的勃勃生机,成为许多年轻人的心头好。凸显了生产性;に悸废,非遗技艺传承的喜人势头。

      荣宝斋“气贯长虹”毛笔套装

      荣宝斋,前身是松竹斋,始创于1672年,取“以文会友,荣名为宝”之意,是驰名中外的老字号,迄今已有三百余年的历史。

      荣宝斋经过反复推敲和试写推出这款新笔,这可是在网络平台颇受追捧的当红产品。笔头采用优质湖州羊毫和东北狼毫,蓄墨足,书写流畅,锋棱易出;可满足书法绘画的各种要求:中锋正直,侧锋灵活,折锋自然。笔杆采用金属合金钢杆,防滑轻便且美观。

      王致和“一盒腐乳”

      王致和豆腐乳推出的新品“一盒腐乳”则完全颠覆了妈妈厨房里的经典款。没有玻璃瓶包装,也没用传统的红黄两色包装纸。拆开“一盒腐乳”的大盒子,可以看到四块腐乳被分装在四个塑料小盒中,且每一块腐乳有各自的口味,分为淡口鲜香腐乳、淡口红辣腐乳、淡口玫瑰腐乳、香辣腐乳四种。单块包装后的四种口味腐乳被赋予了性格和情感,它们借助动漫风的外包装,彰显自己的与众不同、强化了自己的性格标签。比如,玫瑰口味腐乳的包装上就出现了网络流行的“御姐”形象,而淡口红辣味的包装上则是一位俏皮小萝莉的形象。“全新设计不仅在视觉上靠近年轻人,也在口味上贴近年轻人需求。而且单块小盒分装,更适合旅游携带,填补了以往的空白。”王致和公司销售代表介绍。

      景泰蓝10寸圆盘《春之声》

      抗击新冠肺炎疫情的主题第一次出现在景泰蓝作品中。飞翔的仙鹤代表长寿、健康,祥云代表祥和、安宁。仙鹤振翅的形象,代表中国人民义无反顾地奋战,抗击疫情,守护自然家园。作品以典雅优美和流光溢彩的艺术形式,传递英勇奋进的时代之志,传播健康生活靠大家的时代理念。

      盛锡福时装圆檐帽

      一提到盛锡福,大家想到的就是皮帽?墒⑽H缃竦氖鄙胁济币沧龅闷挠刑厣。新近推出的盛锡福时装圆檐帽,一改普通渔夫帽的帽顶只有一片布的设计,以两瓣布料缝制而成。帽顶不是平顶,而是有适应人体头顶的弧度。帽墙也是由上下两层组成,更贴合头围变化的弧度,戴起来更舒适。

      这款帽子的帽檐还分大檐小檐两种宽度。大檐起到遮阳作用,但不挡眼,同时还可以护住长发佩戴者头发不飘。小檐帽可以一款多种造型,除了正常佩戴还可以翻檐佩戴,俏皮可爱。

      同仁堂零号店打造新健康消费场景

      同仁堂线下零售的超级概念店——同仁堂零号店,位于同仁堂健康大兴基地内。它是在互联网和物联网的时代背景下,由同仁堂健康打造出的向大健康升级的超级概念店。零号店共三层,营业面积4700平方米?煜吠皆诙酱骋帐跤胂执罾砟钕嘟岷系牡昴,可以领略到42处全新的健康消费体验场景,这些场景也对应了同仁堂大健康产品的研发?,每一个?槎季级杂α私】捣裥枨。如针对女性养颜的消费区,针对亚健康的消费区,绿色植物类食材消费区等。

      结语

      食品行业专业人士分析成网络时代催生出的新产品、新设计、新服务、新场景无疑要通过线上线下相结合的方式走入人们的生活。京城非遗老字号购物节开启后,13日,我国2020年文化和自然遗产日当天,京东平台将上线“京城非遗老字号新品发售专区”,参与活动的非遗老字号将结合端午时令节气及健康主题,集中发布新品。除了以上提到的新品,还将有更多吃、住、用方面的产品,借助“名人同款”“时尚清单”“居家必备”“良心推荐”等标签,吸引人们的眼球。

      此外,同期开始的非遗伴您“逛京城·游京郊”活动,也推出约50场线上线下非遗宣传活动和50条京郊非遗旅游线路,为市民在周末和端午节假期的出行提供丰富选择。


    关键词:老字号跨界营销 直播带货 内联升

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